日经新闻3DS售前回顾分析：任天堂的突破力

转自[TGBUS]
（本文由电玩巴士特约记者Estellize译制/原文出自日本经济新闻：任天堂の突破力）任天堂即将于2月26日推出以裸眼观察立体画面为卖点的全新掌机——任天堂3DS，这是它的前辈——目前已经在全世界卖出了1亿4000万台的NDS的后继机种，不论是对于主机，还是对于游戏业界的其他相关产业来说，都带来了新的境界。借助NDS与Wii的成功，任天堂迎来了业绩新的顶点，但是2011年3月期（2010年4月1日-2011年3月31日的业绩表现），任天堂却迎来了两年的连续利益下降，3DS能否再让任天堂重新向上发展呢？

　　体验会上，画面那边的世界让体验者们全神贯注
　　在2011年1月8日任天堂在日本千叶县幕张Messe举办的任天堂3DS体验会“NINTENDO WORLD 2011”上，任天堂与其他游戏厂商准备了很多游戏让玩家体验。排队前往会场体验的玩家们拿到3DS的时候，表情都产生了很大变化，很多玩家对眼前的掌机带来的3D体验都很吃惊。虽然有不少玩家已经有过了3D立体电影的体验，但是他们依旧全神贯注地留意着画面那边的世界。
　　一名来自东京都的小学3年级小男孩兴奋地对他的爸爸说：“画面那边真的好像有敌人出现的样子耶！”

　　在这次1月8日-10日3天的体验会上，约超过了26000人来到会场抢先体验了3DS的魅力。不仅如此，3DS体验会结束后，全日本的电器销售店面均排起了长长的队伍，展开了3DS主机的预定，而同时，日本亚马逊在1月20日预定开始的这一天也因为3DS的关系而导致服务器崩溃情况的出现。
　　任天堂预计到3月底为止，在世界范围内推出400万台3DS主机，预计日本国内仅推出150万台主机，对于希望第一手获得主机的玩家们来说，需求量远远大于供应量，日本不少店面已经停止了预定。

　　岩田聪经常说道：“我们的任务就是要让顾客们有惊喜。”而实际上，他们也的确做到了这点，NDS和Wii在这几年世界范围的大热卖，让任天堂站在了业界里完全单方面胜利的地位。让游戏飞出了纯粹“游戏”的定义，成为了一种社会现象。
　　问题是现在，任天堂的光辉业绩似乎迎来了一场舞会的闭幕，在任天堂2009年3月期（2008年4月1日-2009年3月31日）期间的销售额达到了1兆8386亿日元（目前汇率约折合1400亿元人民币）的顶峰后，销售业绩就不断地在下降，直到2010年10月-12月期间的决算，这一季度的销售额相对2009年下降了30%，纯利益更是下跌了58%。原预定的主机销量数目也向下修正，减少了主机销售的计划。
　　游戏业界是以主机这么一个商品作为循环主题的商业活动，因此，目前发售已经超过了5年，普及率已经完全趋向饱和的Wii及受到3DS重大影响的NDS主机的销售开始走下坡路，也不是一件奇怪的事情，再加上日元近期高涨的影响，任天堂的确是受到了重创，然而即使是抛开了这些因素，日本股票证券市场对任天堂的发展观望依旧感到非常严峻。
　　日本股票市场对任天堂的看法就是：“明明在2010年末商战出货良好，销售情况乐观，但最后却依旧处于一个发展困难的情况。”——日兴コーディアル证券公司的前田荣二分析师得出了这么一个结果。在任天堂发表了2010年10月-12月期间的业绩决算后，2011年1月28日任天堂的股价仅有2007年11月1日股价水平的1/3，大大缩水。股票市场甚至开始对任天堂股票在未来中、长时期一段时间的发展能力表示怀疑。
　　新主机对业绩影响力加大
　　岩田聪在2002年担任任天堂社长一职以来，就以“扩大游戏人口数量”为目标，同时用DS和Wii主机的大热卖来证明了他这一战略的正确性。在这个基础上，业界、玩家甚至是游戏外的行业对3DS的期待也越来越高。
　　但是与此同时，游戏业界已经开始存在了一股逆风。日本国内少子化趋势的加大、世界范围业界发展的不景气，令游戏业未来的发展难以捉摸，发展的不透明感、不稳定感越来越强。家用游戏在世界市场范围从2008年的顶峰起，开始持续向下。
　　即使如此，任天堂与竞争对手“SONY”的竞争依旧愈演愈烈，SONY已经预定今年年末商战，全新投入“NGP”掌机，任天堂还要继续和SONY、微软等公司展开新一轮的竞争。
　　不过新的问题又来了，现如今，消费者的选择已经从以往单纯的“购买哪款游戏主机”的问题，走向了别的选择。那就是以iPhone为主的智能手机势力已经逐渐浮现，目前iPhone系列世界出货量已经达到了8700万台，仅在2010年7月-12月半年间就已经达到了3000万的出货量，获得了比NDS更多用户的支持。
　　对于日本或者国外玩家来说，免费或者便宜的下载游戏对于狂热的游戏玩家们来说并不能满足他们的需求。但是对于另外一股人群——比如生活节奏越来越快的工作人们来说，只需要消磨时间的游戏，他们或许不会去考虑3DS主机，而会想到iPhone智能手机系列已经足够。

　　在这种情况下，还会有更多的消费者会继续选购3DS么？日本证券股票市场所怀疑的，正是这一点。
　　任天堂在这次任天堂3DS的宣传，明显比过往所有新主机的投入宣传，要更加广泛和给力。而3DS的发展趋势对于任天堂未来业绩的影响，或许也会是前所未有的。从过往“需要与电视机相连接，成本与价格更高的家用机对业绩会造成更大影响”的观念一变，现在高机能进化的3DS主机价格已经高达25000日元，比当初DS首发的10000日元要高出了两倍多，甚至比目前的家用机Wii（20000日元）还要高。
　　从掌机的特点上来看，掌机并非和家用机一样仅仅是面向一个家庭单位，而是面向个人单位展开的销售，因此出货量也明显会要多些。根据日本游戏媒体调查公司Media Creat的调查表示，日本国内的掌机游戏软件已经占据了6成游戏软件市场，超过了家用机游戏软件。另外一方面在美国市场，掌机软件占据率为2成，依旧是以家用机为主流的情况下，岩田聪还是说“即使是欧美，目前掌机的比重也会更高。”Wii的下一代主机的发布是理所当然之中，但是目前3DS的销售情况，将会直接关系的任天堂未来发展的业绩。

　　新主机突然发表的股价大变动
　　任天堂在2010年3月23日突然间发表了一篇文字简洁的声明，声明主要为3点：1、一款裸视立体掌机正在开发之中，预定将在2011年3月期内（2011年4月1日之前）推出；2、该主机可以兼容DS游戏；3、该主机将会在2010年举办的E3展览上正式公开。
　　通常情况下，一款新的主机发表，无疑都是游戏业界中的大新闻，并且通常都是在每年举办的世界最大的游戏盛会——E3上发表，圣诞节、年末商战等时期正式发售。然而这次任天堂却打破了习惯，提前了约3个月就公开了这款主机，他们的理由之一，则是让软件制造商们提前有准备。
　　从时间上提供了宽松的前提下，在2010年的E3展览上，前所未有的游戏厂商数量都有着3DS游戏制作倾向，因为一款新主机的出现，无疑对于游戏厂商们来说都是一个令他们业绩飞跃的好机会，尤其是在当今日本当今各种情况导致的市场缩小的情况下。从这方面来看，任天堂提前了3个月就发布了3DS的消息，是一个明智之举。
　　然而事情却并不是一帆风顺的，9月29日，任天堂召开了“任天堂新闻发表会2010”，当任天堂发表了3DS将会在2011年2月26日开始销售的时候，所有业界都不明所以。因为这个销售日期的发布，就意味着3DS不能够在游戏业最赚钱的圣诞节、年末商战之中发挥最大的效果，与此同时对应的游戏也没法收到最大的效益。在这么一系列负面情况及不利发展观望的影响下，任天堂9月30日的股票价格大幅下跌。
　　任天堂同时也对未来发展业绩进行了向下修正，岩田聪解释表示：“虽然任天堂也期望能够在年内能够推出新主机，但是3DS还需要提高完成度及足够的生产数量。”
　　任天堂虽然对产品的严谨程度固然可贵，只是这一措举并不只是影响了任天堂本身的股票价格，为任天堂提供零件和器材的企业公司都受到了冲击。由于游戏主机一旦开始了正式的销售，将会在若干年内，这些零件器材提供公司都可以一直大量推出相同的产品，因此游戏机零件器材提供公司的业绩也会受到这方面的严重影响。
　　虽然并没有详细的零件器材提供公司名单，但是这几天内，触摸板技术公司——日本写真印刷、储存游戏软件的LSI制作公司——Mega Chips、电器零件制作和组装的星电公司（ホシデン）及光美电机（ミツミ電機）都受到了冲击，与3DS相关联的其他企业都受到了股票下跌的影响。
　　3DS的成功与否，决策在于它是否能够制造社会现象
　　3DS主机与原NDS相比，更有着影响及扩大经济圈的可能性。能够适应在3D画面上使用的媒体诞生了大量的全新可能性，比如日本学研教育出版社今年夏季将会在3DS上推出能够利用立体画面表现出地球、宇宙自然现象的教学类软件《Earthpedia》。
　　同时3DS除了是一款游戏主机外，还是“世界首款普及了网络通信的3D立体终端。”2010年被称为3D元年，不论是电影还是3D电视都陆续出现在了人们的眼前。但是对应3D立体的电视机普及率并不高，家庭文化生活中，3D文化还并没有深入人心。因此目前既然有着能够让单独个人享受立体3D画面的环境，无疑吸引了更多的眼光，关注这么一款特殊的掌上游戏机。

　　在日本，3DS将会更加强化它的网络功能，通过任天堂自身准备好的无线网络，使用者只要接近无线AP点，就能够自动下载多方面的媒体资料，还能够同时利用日本电视局放送网络和当地富士电视台的相同网络功能。任天堂更计划每天在几分钟内推出相关的3D立体画面媒体内容，丰富3DS玩家们的生活色彩。
　　在日本国外相关的媒体企业也非常关注3DS未来的发展，任天堂在E3上展出3DS受到了美国华纳兄弟及迪斯尼等大牌公司协助发展制作相关内容。任天堂3DS主机在推出以前，游戏主机、电器、电影等娱乐媒体是互相分开、互相影响的，然而目前3DS有意向统一这一系列的娱乐媒体。EnterBrain的社长浜村弘一认为：3DS能否成功，需要从它是否能够制造出DS时代的那种社会现象来决定。的确不无道理。